RELACIONES INTERNACIONALES Y COMUNICACIÓN PARA AMÉRICA LATINA

Archive for the ‘Imagen internacional’ Category

Brasil gana popularidad en el resto del mundo

In Imagen internacional on marzo 7, 2011 at 16:59

Tomado de infobae.com

Brasil, el gigante latinoamericano sigue sumando puntos en el imaginario internacional, como lo recoge “Brasil gana popularidad en el resto del mundo”. El artículo se basa en una investigación desarrollada por Globescan a pedido de la BBC, y destaca el buen momento que viene atravesando el país. El año pasado Brasil tenía un 40% de consideración positiva, mientras que este año ha llegado a un 49%, con una muestra recogida de 27 países. “El salto en la visión positiva de Brasil llega tras la exitosa transición democrática del presidente (Luiz Inácio) Lula da Silva a Dilma Rousseff, la primera mujer en ocupar la Presidencia”, afirma la BBC. Solamente en dos países se presenta una consideración no predominantemente positiva de Brasil: Alemania y China. Sudáfrica, organizadora del último mundial de fútbol, representa el segundo mejor avance de la lista.

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Libia y el temor a los medios de comunicación

In Imagen internacional, Medios de Comunicación on febrero 22, 2011 at 13:13

Saif-el Islam Gadafi, hijo del dictador libio Muamar Gadafi, está tomando las riendas del gobierno en una Libia que se encuentra al borde de una guerra civil. El líder dio un discurso hace unas horas, del que se puede rescatar su notoria preocupación por los medios de comunicación. “Vamos a luchar hasta el final. No vamos a dejar que se rían de nosotros ni Al Yazira ni Al Arabiya ni la BBC”, afirmó, llegando a acusar a Facebook de un complot en su contra: “El enemigo exterior, con el uso de Facebook, se ha unido con la oposición interna para imitar lo que ocurre en los países árabes”. El acceso a medios en dicho país está prácticamente bloqueado, por lo que el registro a través de celulares es de suma importancia al igual que el acceso a redes para difundir lo que realmente está pasando en Libia. La poca información que sale del país está dando muestra de la real dimensión de la situación, que ya ha provocado la renuncia de un ministro, la condena de algunos diplomáticos libios en el exterior y la deserción de algunos sectores de la fuerza militar ante la violenta represión que se dice ha provocado, hasta el momento, más de 250 fallecidos. Sin embargo, Saif-el Islam Gadafi condena que “los medios de comunicación exageran el número de muertos”.

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Chile: diplomacia pública y los mineros

In Comunicación Internacional, Diplomacia Pública, Imagen internacional on octubre 20, 2010 at 18:36

Tomado de mundoclaraboya.blogspot.com

Me llama la atención que la editorial de un diario hable de Diplomacia Pública y, más aún, que hable de la necesidad de que un gobierno la aplique, lo cual me parece destacable. La siguiente editorial del diario La Tercera, publicada el 22 de septiembre, pone énfasis en lo necesario de una estrategia de Diplomacia Pública por parte del gobierno chileno sobre sus vecinos, especialmente enfocada hacia Bolivia y Perú. “Durante los últimos años, el gobierno se ha embarcado en una costosa estrategia de posicionamiento de la imagen país a través de una campaña de marketing de resultados inciertos y difícilmente medibles. Sería conveniente destinar al menos una parte sustancial de esos recursos al desarrollo de una política de diplomacia pública focalizada en Bolivia y Perú.” Aprovecho para compartir un análisis sobre el caso de los mineros visto desde la comunicación pública. A dicho análisis, Luis Arroyo le agrega un dato importante: “Yo añadiría y destacaría el inteligente manejo de las expectativas por parte de Piñera, que dio una fecha posterior a la que finalmente permitió sacar a los mineros del agujero. Das como fecha finales de octubre y los sacas a finales y es un fracaso. Dices noviembre y los sacas a finales de octubre y es un exitazo”.

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China y su diplomacia mediática

In Comunicación Internacional, Imagen internacional on octubre 15, 2010 at 17:15

El post anterior estuvo referido a la cada vez más “dispersa” voz europea en el panorama mundial. Ahora vamos con la creciente presencia de Asia, particularmente de China. La siguiente nota nos explica que el país asiático está intentando influir sobre los medios de comunicación de diferentes zonas del globo, entre ellas América Latina. Y es que hace unas semanas el Center for International Media Assistance (CIMA), lanzó el informe Winds From the East: How the People’s Republic of China Seeks to Influence the Media in Africa, Latin America, and Southeast Asia.” “El documento revela cómo China busca edificar una imagen de “amigo y compañero de confianza” en países en desarrollo y busca “fundamentalmente cambiar gran parte de su propia imagen en los medios de comunicación del mundo”.

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Europa pierde visibilidad internacional

In Imagen internacional, Política Internacional on octubre 9, 2010 at 16:43

Desde hace unos años se habla de la pérdida de peso de Europa en el escenario internacional. Esta levedad que ha adquirido la UE en los últimos años va acorde con la mayor presencia de potencias emergentes, como los BRIC (Brasil, Rusia, India y China), en la toma de decisiones sobre asuntos de importancia global. Europa propuso el Tratado de Lisboa como herramienta para profundizar su proceso de integración y reforzar su voz única frente al mundo . Lamentablemente, cuando se acerca el año de la entrada en vigor del Tratado, las cosas no han sucedido así. “Uno de los principales objetivos del nuevo Tratado era lograr una voz única en la escena mundial. La realidad es que no se ha avanzado en la voz única mientras que la lista de escenarios o encuentros en los que no participan ninguno de los nuevos mandatarios de la UE, establecidos por el Tratado, empieza a ser inquietante”.

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Place branding: la esencia de un lugar hecha marca

In Imagen internacional, Marca País on octubre 1, 2010 at 12:42

David Lightle, con más de 20 años de experiencia en el tema de Marca País, y habiendo desarrollado casos como los de Taiwán, Nueva Zelanda, Tailandia y Colombia, siendo este último uno de los más resaltantes en nuestra región, es uno de los personajes más notables en este campo. En el siguiente artículo se desarrollan diversos aspectos de la Marca País, sobre la base de una entrevista hecha a Lightle, la cual está dividida en tres partes: cómo construir una marca de lugar, diferencia entre marca país y marca producto, y puntos claves en el place branding.  “Durante siglos, las naciones han elaborado la imagen que proyectan al resto del mundo; todos los territorios tienen una reputación que se ha grabado en el imaginario colectivo a través de los años y de las circunstancias históricas. La globalización de los mercados ha hecho que los lugares actúen como marcas para mejorar su economía”, aplicando estrategias sistemáticas de mercadeo. Así que una denominada marca país nace de la necesidad conjunta de un gobierno y del sector empresarial por generar una identidad propia frente al mercado internacional, que en definitiva permita obtener el éxito económico.

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Conflictos e Imagen Internacional: el caso chileno

In Conflictos, Imagen internacional on septiembre 23, 2010 at 18:19

Tomado de kiborg.blogia.com

Es conocida la tensa relación entre el Estado chileno y el pueblo mapuche. Poco conocida es la mirada que se le ha dado a esta relación desde el enfoque de la gestión de la imagen internacional por parte del gobierno. En esta entrevista a Juan Gabriel Valdés, Director Ejecutivo de la Fundación Imagen de Chile, habla de cómo puede afectar esta tensión histórica a la imagen internacional del país, en una época marcada por los conflictos étnicos (como deja en evidencia el tema gitano en países como Italia o Francia) y hace un análisis del manejo interno que se le ha dado a esta situación. Habla, además, del impacto del caso de los mineros en la construcción de la imagen internacional del “chileno popular”.

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Rusia, fútbol y soft power

In Imagen internacional, Poder blando on septiembre 15, 2010 at 16:24

Tomado de leyendasyrelatosdefutbol.blogspot.com

Rusia, con una larga historia en el manejo de la propaganda y con episodios demostrativos de poderío militar, como frente a Georgia, se acerca al soft power desde el balonpié. Vladimir Putin, ex Presidente y hombre de mucha influencia, está atento a los beneficios que puede representar para el país el ser la sede de la Copa Mundial de Fútbol del año 2018 o 2022. Parece estar muy consciente de los beneficios que implica ser el país organizador de un certamen de ese nivel, estrategia que ya utilizó China con la realización de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. “El ex hombre de la KGB ya anticipó que está dispuesto a quitar las visas de entrada al país para facilitar el ingreso de los millones de hinchas que viajarían a ver el Mundial. Sería la primera vez que esto suceda en Rusia a una escala tan masiva. Sólo el fútbol es capaz de lograrlo. De hecho, la única excepción diplomática hasta la fecha fue para los miles de hinchas ingleses que en 2008 viajaron a Moscú para ver la final de la Champions League, entre Chelsea y Manchester United, para quienes la entrada funcionó como visa”.

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Nueva batalla por la cultura de masas

In Imagen internacional, Industrias Culturales, Política Internacional on agosto 23, 2010 at 12:35

Tomado de http://www.elpais.com (Luis F. Sanz)

El mundo se mueve en un complejo entramado de relaciones de poder, el mismo que se manifiesta a través del peso de la cultura de masas. Los valores culturales -y con ellos, las industrias culturales- adquieren una relevancia cada vez mayor como elemento de influencia en el escenario internacional. “En este caso, el cine de Pedro Almodóvar, los programas de Oprah Winfrey y un informativo de Al Jazeera pueden ser las figuritas o las banderas que ocupan un mapa geopolítico subvertido en los últimos años por las potencias emergentes y las nuevas tecnologías.” La cultura estadounidense permanece como la más sólida y de mayor crecimiento, mientras que la europea se ha mostrado en caída, al mismo tiempo que los países emergentes muestran un crecimiento importante, que puede marcar una tendencia para el futuro de las relaciones de poder a nivel global.

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El nuevo poder de la India

In Imagen internacional, Poder blando, Política Internacional on agosto 2, 2010 at 13:19

Hace unos meses me topé con este video de una de las conferencias de TED (Technology, Entertainment, Design). Shashi Tharoor, que fue ministro de Asuntos Exteriores de la India, afirma que su país “se está convirtiendo en una superpotencia a toda velocidad; no solo gracias al comercio y la política, sino mediante el poder “blando”, la capacidad de compartir su cultura con el mundo a través de la comida, la música, la tecnología, Bollywood. Sostiene que, a la larga, no importa tanto el tamaño del ejército como la capacidad que tiene un país de ejercer influencia en los corazones y las mentes del mundo.”

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